行业趋势：电商市场进入存量竞争时代，抖音电商商品卡红利持续释放，GMV同比增长118%，占比提升9pp。悦己消费成为新蓝海，保健养生、母婴用品等领域消费表现亮眼。运动风、国风引领穿搭潮流，硬核户外、健康、情绪消费等成为行业发展新趋势 。
平台策略：抖音电商升级经营方法论，推出CORE经营方法论助力商家获得确定性增长。平台市场活力与品牌实力提升，动销品牌数、GMV破亿品牌数等均有增长，旗舰店成为消费者信赖首选 。
品牌生态：品牌自播阵地进一步夯实，自播号数量保持增长。品牌与KOC的合作加深，合作KOC人数同比增长14%，KOC贡献GMV同比增长61%。货架场布局完善，商品卡GMV占比因品类而异，多数快消品、标品转化率较高 。
内容创新：抖音向“质优”转型，短视频力求趣味与深度兼顾，知识类视频崛起，旅行类视频注重精神层面呈现。直播内容创新，推出文旅主题演出、科学夜等活动，以及综艺节目直播带货等新模式 。
达人生态：达人掉粉比例上升，但“掉粉效应”被稀释，掉粉幅度下降，同时平台“去中心化”持续，小尾部达人涨粉迅速。涨粉的长尾效应得益于人设内容的长期价值，达人涨粉也依托对机会内容的敏锐嗅觉 。变现效率提升，尖刀脉冲式专场直播流行，达人专场在直播场次、GMV等方面同比增速超越非达人专场 。
2. 案例篇：2024年抖音品牌增长密码
新锐品牌：善玺老寒（沉香行业）：通过主打高性价比的莺歌绿棋楠系列产品，借助抖音“中国好沉香”等话题积累热度，进行品类科普，教育市场，后期专注直播实现销售转化，满足不同圈层用户需求，巩固品牌心智认知 。
老牌国货：A品牌（身体清洁行业）：升级产品形态，从固体硫磺皂到液体硫磺皂等，提升用户体验。焕新设计，采用国潮包装，拓展多功效，满足多样需求。通过发布抖音挑战和洗脑MV，吸引年轻群体，拓宽品牌受众 。
货架头牌：B品牌（家具行业）：通过多样化视频内容触达多圈层人群，如利用热门话题创作视频引发情感共鸣。举办新品发布会，倡导新型生活方式。打造“松弛感”产品，满足不同场景需求，实现立体式营销破圈 。
货架头牌：C品牌（手机行业）：产品持续创新，如14系列在芯片、影像、电池等方面升级。通过个人IP营销放大品牌声量，高管天团发布趣味视频。实现主营品类与跨品类双向奔赴，完善产品矩阵，线上线下全域联动 。
国际大牌：D品牌（彩妆/香水行业）：强调产品高价值感，推出高颜值、个性化的产品和套装。升级赠品机制，如“买一送一”。两大自播账号提供差异化内容，聚焦日常自用和送礼场景。打造线下活动，线上线下全域联动进行场景化心智触达 。
